外食大手ゼンショーホールディングス（HD）傘下で、ハンバーガー店を運営する事業会社「ロッテリア」は、2026年2月16日、社名を「バーガー・ワン」に変更することを発表しました。この変更は、運営店舗名を「ゼッテリア」に統一する方針に合わせた対応であり、社名からも長年親しまれてきた「ロッテリア」の名を外すことになります。
半世紀の歴史に幕、新たなブランド展開へ
同社は現在、「ロッテリア」と「ゼッテリア」の両ブランドでハンバーガー店を展開しています。ロッテリアは1972年に1号店をオープンして以来、半世紀以上にわたり国内で愛されてきましたが、2026年3月末をもって国内全店舗の営業を終了します。その後、大半の店舗は「ゼッテリア」として再び営業を開始する予定です。
消費者の多様な需要に対応
この社名変更とブランド統一は、消費者の幅広い需要に対応するためであり、将来的な多ブランド展開も見据えている模様です。ゼンショーHDグループは、市場の変化に柔軟に対応し、より効率的な事業運営を目指す姿勢を示しています。
ゼッテリアへの店舗名統一は、ブランドイメージの刷新と、新たな顧客層の開拓を意図した戦略的な動きと見られています。これにより、従来のロッテリアファンに加え、より多様な客層へのアプローチが可能になると期待されています。
今回の変更は、外食産業における競争激化を背景に、グループ全体の再編成の一環として位置付けられます。ゼンショーHDは、ハンバーガー事業を中心に、持続可能な成長を追求する方針を明確にしました。
